SUMATERA UTARA — Persaingan pasar ponsel pintar di Indonesia memasuki babak baru. Riset Top Brand Award 2026 yang dirilis pekan ini menunjukkan Samsung masih menjadi pemimpin pasar dengan indeks 27,7%, diikuti Oppo dengan selisih tipis di angka 22,2%. Data ini mengukur kekuatan merek berdasarkan kesadaran konsumen, pengalaman penggunaan, dan loyalitas.
Vivo Naik Kelas, realme Turun Peringkat
Perubahan paling mencolok terjadi di peringkat keempat. Vivo yang tahun lalu berada di posisi kelima kini mencatatkan TBI 12,1%, menggeser realme yang turun ke peringkat keenam dengan 8,7%. Redmi mempertahankan posisinya di lima besar dengan TBI 6,9%.
iPhone justru mengalami penurunan signifikan. TBI-nya merosot dari 16,4% di 2025 menjadi 12,8% di 2026. Samsung dan Oppo juga tercatat melemah dibanding tahun sebelumnya yang masing-masing menyentuh 30,4% dan 24,7%, meski tetap kokoh di dua posisi teratas.
Metodologi Survei: 12.000 Responden di 15 Kota
Top Brand Index disusun dari survei yang digelar tiga kali dalam setahun di 15 kota besar Indonesia, meliputi Jakarta, Bandung, Semarang, Yogyakarta, Surabaya, Malang, Medan, Palembang, Pekanbaru, Samarinda, Balikpapan, Banjarmasin, Makassar, Manado, dan Denpasar.
Kategori smartphone melibatkan sekitar 12.000 responden berusia 15–65 tahun. Komposisinya terdiri dari 8.000 responden sampel acak, 1.800 responden dari sektor ritel, serta 2.200 responden tambahan sebagai booster untuk memperkuat representasi data.
Kriteria Penilaian Top Brand Award
Penghargaan ini hanya diberikan kepada merek yang berhasil meraih nilai Top Brand Index di atas 10% dan menempati tiga peringkat teratas pada kategorinya. Artinya, merek dengan TBI di bawah 10% seperti realme dan Redmi tidak memenuhi ambang batas untuk masuk dalam daftar peraih penghargaan.
Berbeda dari sekadar survei kesadaran merek, Top Brand Index juga mempertimbangkan pengalaman penggunaan aktual dan loyalitas konsumen. Kombinasi ketiga variabel ini menjadikannya salah satu indikator kekuatan merek yang paling komprehensif di pasar Indonesia.
Bagi konsumen yang sedang mempertimbangkan ganti ponsel, data ini bisa menjadi sinyal awal soal dominasi pasar dan preferensi pengguna. Namun keputusan akhir tetap bergantung pada kebutuhan spesifik, anggaran, dan prioritas fitur masing-masing.
