SUMATERA UTARA — Pertamina Patra Niaga menghadirkan nuansa MotoGP Mandalika 2026 di 40 SPBU yang tersebar dari Medan hingga Papua melalui program Fuel The Moment. Aktivasi tematik ini menyasar masyarakat yang tidak bisa menyaksikan balapan langsung di Sirkuit Mandalika, Lombok, Nusa Tenggara Barat.
Pertamina Patra Niaga menempatkan program Fuel The Moment sebagai jembatan antara ajang balap dan konsumen harian. VP Marketing & Brand Management Pertamina Patra Niaga Heppy Wulansari menyebut aktivasi ini menyasar masyarakat di luar Lombok, bukan hanya penonton yang datang ke sirkuit.
Sejumlah SPBU di Sumatra, Jawa, Kalimantan, Bali, NTB, dan Papua disulap mengikuti tema MotoGP. Konsumen yang mengisi bahan bakar di titik-titik tersebut bisa merasakan atmosfer balapan tanpa harus menempuh perjalanan ke Mandalika.
Dari Medan hingga Papua, 40 SPBU Jadi Titik Aktivasi
Heppy menyatakan cakupan wilayah menjadi pertimbangan utama dalam memilih lokasi SPBU yang ikut program. Menurutnya, tidak semua penggemar MotoGP punya kesempatan hadir langsung ke Sirkuit Mandalika.
"Kita punya 40 SPBU mulai dari Medan, Sumatera, Jawa, Kalimantan, NTB, Bali, sampai Papua. Kita ingin seluruh masyarakat ini bisa merasakan vibe MotoGP meskipun enggak semuanya bisa ikut datang langsung ke sini," ujar Heppy saat dijumpai di booth Pertamina Kompleks Sirkuit Mandalika, Lombok, Sabtu (10/10/2026).
Program ini dirancang berjalan jauh sebelum rangkaian balapan dimulai. Pertamina ingin memperluas pengalaman masyarakat terhadap MotoGP lewat aktivasi tematik di SPBU, bukan hanya lewat tontonan langsung di sirkuit.
MyPertamina Digeser Jadi Mitra Perjalanan, Bukan Sekadar Alat Bayar
Fuel The Moment juga menjadi bagian dari pengembangan aplikasi MyPertamina. Perusahaan tidak lagi menempatkan aplikasi itu semata sebagai alat transaksi, tetapi sebagai penghubung konsumen dengan berbagai layanan dan pengalaman Pertamina.
Ada delapan program yang dikembangkan dalam kerangka tersebut. Cakupannya meliputi pembelian tiket, program loyalitas, merchandise, hingga Pertamax Turbo Ultimate Experience.
Dalam Pertamax Turbo Ultimate Experience, sepuluh konsumen dengan transaksi pembelian Pertamax Turbo terbanyak berkesempatan mendapat perjalanan gratis ke Mandalika dan menikmati pengalaman MotoGP bersama MyPertamina.
Manfaat aplikasi juga disambungkan ke aktivitas konsumen selama berada di Lombok. Pengguna MyPertamina bisa menambah poin melalui transaksi di sejumlah mitra, termasuk UMKM, tenant kuliner, dan pusat oleh-oleh yang bekerja sama dengan Pertamina.
Tantangan Sesungguhnya: Menjaga Engagement Setelah Balapan Usai
Heppy mengakui pekerjaan rumah terbesar bukan menghitung jumlah pengunjung selama MotoGP berlangsung. Yang lebih menantang adalah menjaga interaksi dengan pengguna setelah rangkaian balapan selesai.
"Jadi tantangan kami adalah bagaimana tetap membuat orang engagement-nya ini ada setelah MotoGP selesai," ujar dia.
Pertamina akan mengevaluasi apakah konsumen yang memakai MyPertamina selama MotoGP tetap memanfaatkan aplikasi tersebut untuk membeli BBM setelah kembali ke daerah masing-masing. Indikatornya bukan lagi jumlah kunjungan ke Mandalika, melainkan keberlanjutan transaksi di SPBU.
Pendekatan serupa akan dilanjutkan di sejumlah acara nasional lain, termasuk Indonesia Motorcycle Show (IMOS). Lewat rangkaian aktivasi itu, Pertamina ingin menghubungkan produk, layanan, dan merek melalui satu platform digital.
Bagi Pertamina Patra Niaga, keberhasilan Fuel The Moment tidak diukur dari ramainya SPBU selama periode balapan. Yang diuji justru apakah konsumen yang singgah karena MotoGP kembali mengisi bahan bakar dan membuka MyPertamina di luar momen ajang balap.
